Von einem Kannibalisierungseffekt spricht man, wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, das aber mit den bereits bewährten Produkten desselben Unternehmens konkurriert. Damit schafft der Hersteller selbst eine Konkurrenz oder gar Verdrängung der eigenen etablierten Produkte am Markt. Bringt ein Unternehmen ein Produkt auf den Markt, das ein bestehendes Produkt aus dem gleichen Haus und mit ähnlichen oder verbesserten Eigenschaften ersetzt, lässt sich der Kannibalisierungseffekt kaum vermeiden. Als Beispiel kann man den Volkswagen-Konzern nehmen, der vergleichbare Modelle als Marke VW zu höheren Preisen und als Marke Seat und Skoda zu niedrigen Preisen anbietet. Bei einzelnen Modellen ist sogar bei zwei oder mehr Marken die Technik nahezu identisch.